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发布时间:2021-11-16 02:22浏览次数:
本文摘要:这是在2017年11月互联网营销和分析专用名词一次重大更新。送你一份网络营销词汇大全,网络营销专业术语解读Part1:最基本的名词Ads:就是广告(名词)的英语复数啦。Ads = Advertisements。 如果是“做广告”(动词),应该用Advertising。Click:点击,是指互联网用户点击某个广告的次数。 CPM:Cost Per Mille,这次实际上省略了impression,全文应该是cost per mille impression。

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这是在2017年11月互联网营销和分析专用名词一次重大更新。送你一份网络营销词汇大全,网络营销专业术语解读Part1:最基本的名词Ads:就是广告(名词)的英语复数啦。Ads = Advertisements。

如果是“做广告”(动词),应该用Advertising。Click:点击,是指互联网用户点击某个广告的次数。

CPM:Cost Per Mille,这次实际上省略了impression,全文应该是cost per mille impression。Mille是千的意思,在英语中它只随着per一起用,即per mille,就是汉语的“每千……”的意思。

所以CPM是每千次展示的成本。CPC:Cost Per Click,每次点击的成本。CTR:Click Through Rate,点击率。

就是用click除以impression的比例。DA:Digital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。Impression:意思是“曝光”,也被称为“展示”或“显示”,是权衡广告被显示的次数,一个广告被显示了几多次,它就计数几多。

好比,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。PPC:Pay Per Click的简称。

一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式,因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式,即根据点击付费。虽然也有其他广告形式也是根据点击数量来举行收费,一般不被称为PPC,而被称为CPC,即Cost Per Click。为什么?似乎是约定俗成。ROI:Return On Investment的简称。

一般而言on这个词是应该小写的,所以ROI似乎应该是RoI,不外大家都约定俗成了,不必较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销,这个值一般指的是,我花了几多钱推广费,直接发生了几多的销售。

好比花了1万元做SEM推广,直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3(即3:1)。这一点与财政盘算上的ROI是差别的,后者是利润和投入的比值,但在互联网营销上,大家没有把利润作为R,而是用GMV。关于GMV是什么,本文的下篇有。

SEM:(Search Engine Marketing)(搜索引擎营销),实际上它是可以适用于以下任何一种表达的模糊术语:1.涉及使用搜索引擎的任何数字营销,或2.仅涉及搜索引擎的付费数字营销,即:PPC(付费 – 点击)。对于哪个界说是正确的,没有一个准确的尺度,但后者是最常用的。seo:Search Engine Optimization的简称。

就是搜索引擎优化,特别指搜索引擎搜索效果自然排名的优化。所谓自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。

不花钱就能被搜索引擎排到前面固然是好事,但大家(每个网站)都这么想,所以要出头还挺难的。明白这个领域的妙手已往能挣许多钱,但今天SEO却越来越短时间内就出效果,所以想要通过SEO挣快钱越来越难。Social:社会化,是social marketing(社会化营销)或者social media(社会化媒体)的简称,详细指二者的哪一个要看场所。社会化媒体,在中国已往是人人网、开心网之类,现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。

WA:Web Analytics的缩写。就是网站分析。Part2:数据分析领域AI和BI:AI是Artificial Intelligence(人工智能)的简称;BI是Business Intelligence(商业智能)的简称。商业智能又称商业智慧或商务智能,在已往指用数据堆栈技术、联机分析处置惩罚技术、数据挖掘和数据可视化技术等举行数据分析以实现商业价值的一种能力。

今天的商业智能开始引入人工智能,从而进入一个新的领域。Benchmark:我在大学的时候这个词被翻译为“定标比超”,真是不明觉厉的感受呀。Benchmark就是“可以作为对比的参照值”。

我的许多客户会问,这个指标在行业中的平均情况是什么样呀?他们的问题可以同样表述为:这个指标在行业中的benchmark是几多?Bubble Chart:气泡图。一种最多能够表现同一个事物的四个维度(可是一般只用其中三个)的直观的数据可视化方式。这种方式多用在分析流量、用户或者内容的体现上。Cohort:没有比力约定俗成的翻译,比力多的翻译是“同期群”。

跟Segmentation有点类似,但内在要多一点,多点排队的意思。Cohort一般是一种分析方法,所以一般不但独出来,而是跟analysis在一起,即cohort analysis——同期群分析。这是一种很重要的分析方法,尤其在分析ROI、用户留存这两个领域。

Dimension:维度。维度是对一指一个事物的差别的方面、特征或者属性。这么说太抽象。

简朴说,人可以分成男子和女人,性别就是人的一种维度。或者汽车可以分为白色、玄色、红色等,颜色就是汽车的一种维度。维度是最基本的数据结构,任何一个怀抱(指标)必须要依附于一个详细的维度才有意义。

好比说,我说visit=100,这没有任何意义。我说搜索引擎给我的网站带来的visit=100,就有了意义。

搜索引擎流量就是维度(即流量泉源)的详细的值(就如同男子是性别这个维度的详细的值)。Filter:过滤。

过滤是指摒弃掉不需要的数据,只留下需要的。过滤都需要遵循一定的规则(这是空话),而且过滤掉的数据往往不能找回。

过滤是一种常用的定位某个细分领域的方法,与细分(segmentation)的区别在于,segmentation是把总体分成并列的若干块(segment),而Filter则只保留切合规则的块,而抛弃其他不切合规则的块。Machine Learning:专门研究盘算机怎样模拟或实现人类的学习行为,以获取新的知识或技术,重新组织已有的知识结构使之不停改善自身的性能。

它是人工智能的焦点,是使盘算机具有智能的基础途径,其应用广泛人工智能的各个领域,它主要使用归纳、综合而不是演绎。Metric(常用作复数,即Metrics):通常翻译为怀抱或者指标,可是因为指标寄义更宽泛,例如KPI或者benchmark都可能被称为指标,怀抱绝大多数都能能用数字表现,好比汽车的速度,速度就是怀抱。营销推广中涉及到的怀抱分为两类,一类是计数怀抱(好比常见的PV、UV、访次、停留时间等)和复合怀抱(两个怀抱四则运算而成,常见的有转化率、跳出率、留存率、活跃率等)。

另外有些怀抱使用布尔量表现,即是或非。怀抱必须依附于维度才有意义。Pattern:指某种会重复泛起的模式或纪律。

Pattern经常用于发现用户行为上的某些趋同特征。好比,我们发现用户都喜欢在晚上10点到11点打开某个app应用,这就是一种pattern。如果我说发现了一个pattern,很兴奋,实际上的意思就是说我发现了一个纪律。纪律这词,几十年前就有了,pattern这洋文多有逼格呢……Pivot table:数据透视表。

微软数据表格工具Excel的一个重要功效,用于快速汇总统计差别维度的数据,是Excel中最常用也是最实用的功效之一。Pivot table有时也直接表述为pivot。

Random:随机数,或者随机性。可是老外们也用它来形容“混沌”之类的意思。Segmentation:细分。这是我们最基本的方法,即把总体根据一定的规则分成并列的若干块。

做了segmentation之后,每一个块就是一个segment。所以segmentation和segment不是同义词。

Segmentation怎么用?怎么发挥最大价值?Supervised Learning:最常见的一种机械学习(machine learning)的方法。在监视学习中,每个实例都是由一个输入工具(通常为矢量)和一个期望的输出值(也称为监视信号)组成——例如,营销相关的创意、广告出价(排名)、目的人群的种种设置等为输入工具,广告的效果(例如点击率)就是输出值。监视学习算法是分析该训练数据,并发生一个凭据已有的数据(输入工具和输出值)推算得出的映射关系,用这一映射关系去推断新的实例的情况。

在适才谁人例子中,历史的创意、出价、目的人群设置数据及其相应效果的输出值可以用来推断未来在种种创意、出价和人群设置下的效果,并使用效果的推断不停调优输入工具的设置,从而让机械实现自动化的营销效果优化。Unique:Unique是指排重(清除重复)。Unique很少单独用,常用在计数类怀抱的前面,好比unique visitor,指清除对同一个会见者重复计数之后的会见者数量——同一小我私家今天到网站一次,明天又来一次,不能就因此酿成两小我私家,unique visitor仍然是1。Unique visitor通常可以简化为visitor,两个可以通用。

Unique visitor和unique user是唯一的两个可以加不加unique都算unique的怀抱。另一个例子是unique impression,即同一小我私家多次看同一个广告,还是盘算为1次。

Unique impression和impression是两个差别的怀抱,因为后者不排重。Visualization:数据可视化。是以图表、图形或者动态图形的方式直观展现数据的一种技术和学科。

合理恰当的数据可视化能够极大提升数据分析的效率和效果。Part3:互联网和互联网营销分析技术领域Attribution:归因。可是实际上这个词被翻译成“归属”更好。

归因是指在多种因素配合(或先后)作用造成的某一个效果时,种种因素应该占有造成该效果的多大的作用,即“劳绩应该如何分配以及归属于谁”。为解决归因的问题而建设的模型被称为归因模型,即attribution modeling。但我一直惋惜这个词没有翻译好,翻译成归属模型或许更容易明白。

Bots:机械人。非人发生的流量,都被称为机械流量,即bots traffic。Bots是互联网虚假流量主要的缔造者之一。

参见条目:Spider。Cookie:Cookie并没有真正的中文翻译,cookie是在你浏览网页的时候,网站服务器放在你电脑(或移动设备)的浏览器内里的一个小小的TXT文件。这个文件内里存储了一个标识你这小我私家的匿名的ID,以及一些与你会见的这个网站有关的一些工具,这样当你下一次会见这个网站的时候,cookie就会知道你又来了,而且记着你上次会见时候的一些状态或者设置。Cookie以及与cookie类似的工具是互联网营销的最重要技术之一,险些所有识别人和标志人的事情都需要cookie及类cookie技术完成。

在这次培训中会有详细的说明。Dashboard:即仪表板(在GA中被称为信息中心), 一个包罗并显示有关网站或数字营销运动综合数据的展示页面。仪表板从种种数据源提取信息,并以易于阅读的花样显示信息。

Deep Link:没有汉语直接对应名词,我以为直接叫“深链”好了,但不能叫做“内链”,后者是另外一个工具。Deep link历史悠久,已往把能够链接到网站的内页(即非首页的页面)的链接都称为deep link,但今后很快deep link这个词的意义就消失了,因为这样的链接实在太普通,都不需要用一个专用的名词来表述。但随着移动端的app的泛起,deep link又“东(si)山(hui)再(fu)起(ran)”,特指那些能够跨过app首屏而直接链接到app的内屏(类似于网站的内页)的链接。

Device ID:指用户的硬件设备(尤其是指手机设备)的唯一标识代码。Device ID是这一类设备唯一标识代码的总称。安卓上的device ID一般是安卓ID或者UDID,苹果手机的device ID是IDFA。

在PC端广告商用cookie追踪受众,在移动端则使用device ID。Event Tracking:对用户的行为直接举行界说并追踪的一种追踪方法,广泛应用在Google Analytics、Ptengine、神策分析、AdMaster的SiteMaster等用户数据监测与分析工具中。

参见词条:Event。JavaScript:简称JS,网站页面上的法式,能够让页面除了展示内容之外,还能实现更多的法式运行和功效。

网站分析工具监测代码就是JS代码,将JS代码部署在你要监测的网页中,就可以把用户在页面上的互动会见行为不中断的发送到相应数据分析工具的服务器,从而获取想要的用户数据。Heat Map:热图。在一个图上标明这个图上哪些是获得更多关注的部门。

关注可以是眼光,也可以是鼠标点击或者手指的指指点点。热图是做行为统计学研究的好可视化工具。大家都看得懂的工具,但用好则要水平。

HTML:Hypertext Markup Language,即超文本标志语言。HTML是一组代码,用于告诉Web浏览器如何显示网页。每个单独的代码被称为元素或标签。

HTML的大多数标志都具有起始和终止元素。HTTP:Hypertext Transfer Protocol,即超文本传输协议。HTTP是由万维网使用的协议,用于界说数据的花样和传输方式,以及Web浏览器和Web服务器应接纳什么措施来响应下令。

简朴讲就是看到这个工具,就知道是要传输超文本的。而超文本最主要的应用就是网页,这也是为什么网站的域名前面会有http://这样的标识的原因。HTTPS:Hypertext Transfer Protocol Secure,即超文本传输协议宁静版。

是HTTP的宁静版本,用于界说数据如何花样化和通过Web传输。HTTPS比HTTP具有优势,因为在抓取网页时发送的数据被加密,增加了一层宁静性,以便当数据从服务器发送到浏览器时,第三方无法收集有关网页的数据。不外,这对于我们从事数字营销中的部门数据追踪事情带来了难题。我在课程中会先容这一协议带来的问题即我们如何解决。

IP:是Internet Protocol(网络互联协议)的缩写。IP地址就是给每个毗连在互联网上的主机分配的一个地址,已往用于判断差别的会见行为属于同一小我私家(因为都是同一个IP记载发生的会见)。

但由于种种动态IP和虚拟IP技术,用它判断用户人数已经很不行行。Link Tag:Link Tag特指在流量源头的URL后面加上的标志,用来标明流量源头的名称和属性。

最典型的link tag是Google Analytics的UTM花样的标志。现在已经成为标明paid media(花钱购置的广告流量)的尺度设置。如何用好它,比你想的富厚,课堂上详解。

Path:路径。任何组成先后序次的一系列事件或行为都可以用路径来形貌。

路径分析(path analysis)也是较为常用的一种分析方法。Pixel:本意是像素,可是在监测领域,是tracking code(监测代码)的同义词。参见后面的词条:Tracking。

Responsive Web Design:响应式网页设计,一种允许所有内容无论屏幕尺寸如何设备如何都可以正确显示的建立网站的理念。你的网站将“响应”每个用户的屏幕尺寸。

Spider:蜘蛛,也称Bot(机械人),Crawler(爬虫)。蜘蛛是一个自动法式,它的作用是会见收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。

好比百度蜘蛛会将互联网的种种内容抓取回来并分门别类建设索引数据库,使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。同理,Google使用Bot抓取网站,以便将其排名并添加到Google搜索。当垃圾邮件泉源的Bot出于恶意原因会见网站时,有时能在Google Analytics中被显示为垃圾邮件。

Tracking:翻译为跟踪,就是数据分析工具跟踪用户种种行为的“跟踪”,用户所有的线上行为都可以被跟踪。监测这个词的“监”这个字,就是tracking。

而测,则是measurement。所以监测这个汉语词,最准确的翻译就是tracking and measurement。监测需要用一定的技术手段实现,其中焦点技术之一就是监测代码(tracking code),是一串可以发挥监测功效的法式(许多都是剧本语言编写,好比JavaScript语言)。

UID:是User Identification的缩写,即用户ID。VAST:即Digital Video Ad Serving Template。一种实现视频法式化广告的基础性协议。

现在是4.0版本。Part4:流量与用户行为领域的名词Acquisition:泛指用户获取。在用户运营中使用的极为广泛,做任何产物的运营的第一步就是获取用户,好比在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。

Action:特指用户需要做出某个行动的交互行为。例如,添加商品到购物车、留言、下载等,都属于action。Action实际上是Engagement的子集。参见词条:Engagement。

Bounce Rate:跳出率,即进入网站后就直接脱离网站的人数所占百分比。例如,如果100人会见网站,其中50人立刻脱离,网站的跳出率为50%。

网站的目的是尽可能低的跳出率,平均值往往在40-60%之间。会在课堂上解说。Direct:翻译为直接会见,好比用户直接在浏览器输入网址会见,或者用户直接点击收藏夹里的网址举行会见,都市被记为直接会见。

除了上述情况,从QQ客户端谈天窗口或微信客户端的链接直接会见网站的也会被记为直接会见。Engagement:没有特别合适的中文翻译,这个指标指的是用户在网站或APP上的交互水平或者到场度,可以由多个指标组合而成。好比一个网站有许多交互行为,包罗下载文档、寓目视频、咨询等,那么会凭据每个交互的重要水平给每个交互行为赋值,用户每完成一个交互及赋予相应的数值,这样可以判断差别种别用户的交互水平以及差别页面的交互差异。

Engagement和其他一些名词好比effectiveness、performance、acquisition等相似,都是泛指性的名词。Exit:退出。即用户脱离网站或APP的行为,用户脱离网站前的最后一个页面称为退出页(exit page),脱离APP时所在的最后一个screen叫做exit screen。

Event:事件。在Google Analytics中,对于action(参见词条:action)的表述使用了event这个词。Event和action并不完全一样,但你可以明白为他们是一回事。

微小的差异在于,event是用户自行界说的,它可以不是什么特别重要的行为。而action一般指具有一定意义的标志性的用户交互行动。

Referral:翻译为引荐泉源。现实生活中,如果我推荐你使用了某个产物,或者我先容你加入我们庆幸的党,我就是引荐人(referral)。而在数字营销中,referral是指那些给我的网站带来了流量的其他网站,通常这些网站上会有链接到我的网站的链接。

如果没有做特殊的标志(如使用link tag标志)或者不是特殊的流量源(好比搜索引擎),那么大部门的流量泉源都市被监测工具记载为referral。Retention:指用户的留存。

如何让用户能够留存,是一个重要的课题。在这两期公然课培训中会跟大家先容如何提升retention。Session:session实际上和visit是一回事。

原来,各种工具都是将用户的一次会见(网站)称为visit,可是随着app的普及,visit app听起来很别扭(因为我们都是use app),所以app也就不存在visit了,于是就用session取代。为了统一表述visit和session,有些监测工具把visit改称session。UI:User Interface,用户界面。

UI是用户通过电子设备与内容交互的区域,良好的UI应该是流通且易懂的。UX:User Experience,用户体验。UX是指用户如何与网站或应用(他们点击的位置,他们会见的网页)举行互动。我们可以通过测试页面结构,CTA,颜色,内容等方面的差异来改善转化率的方法来提升UX。

拥有良好的UX对于缔造良好的业务至关重要,它促进着再营销和用户的到场度。Visit:即会见。指对用户对网站的会见,通常以30分钟为区隔。如果凌驾30分钟在网站上没啥消息,则一次会见竣事。

Part5:计谋与运营Funnel:漏斗。常与conversion一起用,即conversion funnel(转化漏斗),用于分析转化流程的数据模型。

参见词条:conversion。Goal:目的,是想要到达某种效果,每个网站都市有一些作为目的的交互,好比点击下载说明书、登录、注册、提交订单等。那我们就可以将这些设定为目的,那么这里引出另一观点:转化(conversion)。

每完成一次上述的目的,就可以认定为完成一次转化。KBR:Key Business Requirement。关键商业需求。是一个企业商业目的中最关键的。

KBR决议了一个企业的其他目的,而且也决议了我们应该如何制定digital marketing的目的,以及针对这些目的选用什么样的指标或KPI。KPI:Key Performance Indicator的缩写,译为关键绩效指标,是若干个用于权衡业务体现的最重要的怀抱。差别的商业目的,差别的业务,所对应的KPI差别。

如何设置KPI是一门技术,也是一门科学。Landing Page:着陆页,或落地页。用户进入网站或者app后,看到的第一个页面。

对于网站而言,由于搜索引擎的存在,可能将流量导入到网站的任何一个页面,因此,一个网站的任何一个页面都有可能是landing page。但对于app而言,一般landing page就是首页。不外由于为app提供的deep link也逐渐生长起来,app的landing page也可能是其中的某一个详细页面。参见词条:deep link。

Part6:互联网广告领域的名词Ad Network:广告网络。它既像是一个行业协会,又像是一其中小publishers(愿意在自己网站和apps上放广告的其实都是publishers。

参见词条:publisher)的中介(agency),它资助建设publishers团结的尺度和团结的方法,它代表这些publishers与广告主谈判,它同样与广告主谈价钱,提供双方都能接受的订价。愿意进入Ad Network的publisher,签一个协议听从规则就好了,不愿意的,不委曲。如果广告主有广告需求,会发给Ad Network,然后Ad Network会把这个广告散布到各个适合公布这个广告的众多publishers上去。

广告主付费之后,相当部门的用度被分配给publisher,Ad Network则自己留存一部门作为自己的“辛苦费”。Audience:受众。就是广告的阅览者,普罗公共。

受众这个词太书面化了,可是确实没有比这个更明确的词。Awareness:对品牌或产物的认知。

做广告的首要目的,就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在,说白了就是搏存在感。看看近期麋集公布的手机在各个新闻app、电商app中频频发力,就知道awareness对广告主有多重要了。Banner:广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的寄义源于上街游行队伍中拉着写有口号的大横幅,厥后扩展到互联网广告商,并与display ads同义。

Bid/Bidding:竞价。搜索引擎PPC广告,或者RTB广告,都需要竞价。类似于拍卖,但需要在预置条件的前提下通历程序来实现。

Bidder:Bidder即竞价者。在PPC广告领域内,bidder就是普通SEM的操作从业者。

在法式化广告领域内,bidder一般就是DSP服务提供商。Branding:品牌推广。Buzz:消费者或网民对于品牌、产物等广告主在乎的事情在网上发出的种种声音。

与IWOM是一个意思。Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声,无数网民天天在网上发出的种种意见, 在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。Campaign:特别难找到准确对应的汉语名词,大意是一次有始有终的营销运动。

有始,是指营销运动是从严谨的筹谋和详细的执行计划开始的,有终,是指营销运动有清晰的执行竣事的节点。所以心血来潮的营销“游击战”不能称为campaign,那些险些永远不停止的营销行为(例如SEM投放)也不能称为campaign。Content Feeds:信息流广告。

信息流(主要是在社交网站和APP上)是内容并列排列自上而下像瀑布流一般,而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告,这种形式就是信息流广告。Coverage:人群笼罩。跟触达很是类似,只是它的寄义更模糊一些。往往用百分比来表现,例如,希望reach到的人群是1个亿,而实际reach到的是6000万,那么coverage约莫是60%。

Coverage不是一个怀抱,而是一个约定俗成的说法。Display Ads:展示广告。

展示广告主要指静态的图片广告、动画广告,以及富媒体广告(就是能互动一下的flash神马的)。这一广告形式与文字广告(就是文字链)和视频贴片广告形式是并列的差别类广告形式。

DMP:Data Management Platform,数据治理平台。法式化广告(programmatic advertising)中为实现定向受众所需要倚仗的数据平台。

但它能做的还远远不止这么多。DSP:Demand Side Platform(需求方平台)。法式化广告的广告投放治理系统平台以及相应的服务提供方。Effectiveness:效果。

这是广告主评估品牌推广类广告优劣的一个关键指标。效果的寄义比力广泛,在差别的campaign目的下可能不尽相同。好比,能够笼罩到的人群情况(coverage)可以作为一种效果;或者,人们是否真正对你的品牌发生了认知(awareness)也被称为一种效果。

类似的,人们也用performance来表现营销的优劣,二者是近义词,但又不完全相同。Performance更偏重有实际产出的详细效果,因此经常被翻译为“绩效”,例如campaign发生了几多的click,发生了几多的生意业务等等。因此,effectiveness较为抽象,险些只在品牌推广中被提起,而performance较为详细,在效果类推广中更为常见。Efficiency:效率,即到达某种效果所花费的成本(包罗款项与时间)。

品牌推广类营销常用,效果推广类很少提及。ePR:通过互联网举行的PR。

Fraud:作弊,也有更通俗的写法即cheating,但fraud特别指流量作弊。反作弊是anti-fraud。

另一个与fraud类似的反面词汇是spam,即垃圾短信、垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息。Inbound Marketing:入境营销。入境营销是指用于吸引潜在用户的运动和计谋,通过内容、教育和通过提供服务、产物或品牌的信任来吸引潜在客户的方式。

本质上就是不拿钱砸广告,而是拿吸引你的工具吸引你的一种营销方式。IP:Intellectual Property,即知识产权。就是已往说的那些原创的,有知识产权的工具。现在天天泛起在种种口语和报道中的这个词指种种在互联网上创作的内容。

例如,我的这个公然课也可以称得上是IP。抖音内里你上传的短视频算不算?固然也是咯!与上篇的IP写法一样,意义完全差别。IWOM:Internet Word of Mouth的简称。即网络口碑。

Look-alike:相似人群放大。为了找到更多目的人群,一种方法是,使用DMP,找到与既有目的人群情况(属性)比力类似的人群。这个寻找的历程是通过盘算机算法完成的。这个通过寻找相似人群放大目的人群的历程被称为look-alike。

关于什么是DMP,请参见词条:DMP。关于什么是目的人群,参见词条:Target Audience。

Minisite/Microsite:没有对应的汉语名词,而且大家也从来不用汉语形貌它。就是指为campaign专门定制的campaign网站,这些网站规模都不大,所以被称为mini(迷你)或者micro(微)。

Native Ads:原生广告。通俗说是那些看起来就像网站或者app中正常内容一样的广告。

原生广告容易和信息流广告混为一谈,但它们并不是一回事。原生广告可以接纳信息流来实现,但不仅仅局限于此。Post-click:点击后阶段。

指流量入口在被用户点击之后的相关用户行为即对应的营销监测与分析体系。Pre-click:点击前阶段。

指流量入口(尤其是广告)在被用户点击之前(含点击自己)的相关用户行为及对应的营销监测与分析体系。Pre-roll:也叫pre-roll ads,即前贴片广告。就是视频播放之前的长达6秒到丧心病狂的120秒的视频广告。

Programmatic:法式化(广告)。一种革命性的广告运作方式。

在课堂中会有详细的先容。Publisher:即广告密布商。愿意在自己网站和apps上放别人广告的其实都是广告密布商。

这么文绉绉的名字海内不这么用,海内直接说——媒体。其实媒体这个词是禁绝确的,因为寄义太广。

在外洋的文章中,媒体的寄义和中国差别,我们所说的媒体投放,实际上是透过publisher所做的广告投放。Reach:人群触达。如果做互联网广告,能够让广告触到达几多人是广告主体贴的。

触达实际上等同于unique impression,所以它不是动词,而是一个名词,一个用来记载广告触及到了几多人的计数怀抱。ROAS:Return On Ad Spend,即广告支出回报率,数字广告推广的一个指标,显示与广告花费的金额相比的利润。类似于ROI。

RTB:Real Time Bidding(实时竞价广告)。这是法式化广告最重要的一种方式,也是理论上最佳的广告资源变现方案。

但详细如何实现,优劣问题,以及海内的情况,课上详细讲。SSP:Supply Side Platform(供应方平台)。法式化广告的广告资源治理系统平台以及相应的服务提供方。Survey:调研。

这个词是一个有意思的词,主要在它的发音。作名词的时候重音在前——[ˈsəːveɪ],作动词的时候重音在后——[səˈveɪ]。Target Audience:目的受众。

任何人都可能看到你的广告,但只有那些合适的人才会购置你的商品。所以,合适的人就是你的目的受众,是你最希望影响到的那群人。Verification:特指广告的验证。验证有两类,一类是验证广告是否真实被投放出去了,以及投放出去之后广告所处的情况是什么。

什么是广告所处的情况?——对于PC web上的广告而言,情况就是这个网站以及详细承载广告的这个页面。另一类是验证广告笼罩的人群的情况是不是跟预想的一样。Viewability:广告可视性。

已往统计广告的曝光的时候,不思量广告是不是真的被人看到了,所以有些广告处在一个很长的页面的第二屏或者更后面的位置,而某个同学只看了第一屏就脱离了的情况下,这个广告其实是基础没有处于屏幕中的,这个同学基础看不到这个广告。在不思量viewability的情况下,这个广告仍然因此而有增加一次曝光(impression),而若思量viewability,这个广告不增加一次曝光。

Part7:效果营销领域的名词Affiliate Marketing:有时也就直接简称为Affiliate。这个词在海内没有对应的名词,在台湾被译作“联署营销”,可是这个翻译似乎仍然莫名其妙。Affiliate marketing就是典型的代销模式——你的工具,我帮你卖,卖出几多,你给我根据一定比例提成。

在互联网上,affiliate marketing酿成了我帮你引流量,我给你的流量如果有转化了,你给我提成。海内的亿起发、领克特等就是做affiliate marketing的专门平台。AOV:Average Order Value。

平均订单价钱。Backlink:反向链接。指一个网站使用html href代码超链接到另一个网站。反向链接由搜索引擎在其SEO排名因素中使用。

其基本思想是,如果“网站A”具有来自其他权重高的网站(网站B,C和D)的反向链接,则网站A可以获得从B,C和D通报而来的一定的权重(即搜索引擎认为你的网站有多重要)。Black Hat:黑帽。俚语,指不道德的数字营销人员或SEO使用作弊计谋来提升自己网站排名或攻击竞争对手的网站排名,如伪原创,链接农场或负面(反向)SEO等。

与之相对应的则是白帽(white hat)。Churn和Churn Rate:客户流失和客户流失率。所有需要尽可能让用户重复购置(或付费)的生意,都有这个怀抱。

看名字就知道,这个怀抱用来形貌失去客户的情况。Conversion Rate:转化率。是指从流量到实际销售转化的能力。与ROI本质是一样的。

只是ROI权衡的是现金(收入)对现金(支出)的对比,而转化率权衡的是销售的数量与进入销售漏斗的人数(或者次数)的比例关系。CTA:Call to Action,招呼性用语。网页上的元素,用于将会见者推送到特定的操作或转化。CTA可以是具有文本,图像或文本的可点击按钮,而且通常使用迫切式动词短语,例如“马上联系”或“立刻购置”。

EDM:Email Direct Marketing(电子直邮营销)的缩写,是使用电子邮件(Email)与受众举行商业交流的一种营销方式,电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种。GMV:Gross Merchandise Volume。这是电商经常会用到的词,书面是“毛销售量”,实际就是销售流水。

固然,销售流水不即是最后赚到的钱。GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额。GMV是流水,只要你下了订单,生成订单号,就算了GMV。

而这个订单转化为平台的实际收入还会有2、3、4这些流失量。下单以后忏悔了取消订单,订单送到你眼前了忏悔了拒收订单,签收订单以后忏悔了要退货(这个步骤差别的电商平台盘算方法纷歧样,有的平台是不管退不退货都搜算进销售额中)。

总之,人艰不拆,GMV数字大,悦目,而且我们监测起来也最容易,所以这是最常用的。Keyword:使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词,较为结构化,较规范。这些词不行能穷尽用户的search queries,因此搜索引擎会把用户的search queries转变为与之最相近(不外是否真的是最相近,那就只有搜索引擎知道了)的keywords,然后显示搜索的效果。

Lead:销售线索。经常用复数(leads),发音跟中文的“栗子”很像。

销售渠道中与潜在客户举行相同,意图通过电话,电子邮件或在线表单填写举行生意业务的卖力人。Monetization:变现。MRR:Monthly Reoccurring Revenue,直译是每月都市发生的收入,实际就是用户要交的月费。

好比我办了一个158元的包月电话套餐,对于电信公司而言,我就给他们孝敬了MRR 158元。Organic Search:自然搜索流量源,即用户点击了自然搜索效果发生的流量,而不是点击了竞价排名(PPC)而发生的流量。Performance:绩效。即通过营销之后获得“战果”。

ROI就是一种典型的performance,销售额之类的也是。Quality Score:质量得分。百度凤巢或者Google Adwords对PPC广告中使用的关键字质量的评级。

这些分数主要取决于广告文案的相关性,预期的点击率以及着陆页的质量和相关性。质量得分是确定广告竞价的一个组成部门,获得高分可以以更低的成本获得更高的广告排名。

参见词条:SEM、PPC、Landing Page。Remarketing:再营销,也称为重定向(retargeting)。一种付费广告的形式,允许广告客户向已会见过其网站的客户展示广告。

原理是使用第三方cookie或者device ID举行追踪,当某个曾经来过你的网站或者app的会见者泛起在与你的再营销广告服务商互助的网站或者app上时,这个网站或者app上的广告位出现出你的广告。Search Query:用户的搜索词。

人们在种种搜索框(典型的如搜索引擎的搜索框)内填入的词,这些词可能很不结构化,且很是随意。而keyword,则是使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词。SERP:Search Engine Result Page。就是搜索引擎的搜索效果页面。

Part8:移动端常用的ASO:App Store Optimization。狭义上指针对苹果应用商店的app排名所做的优化事情。

广义则指对所有的应用市场的优化。与SEO类似,都是排名优化,只是优化的工具酿成了应用市场。

DAU:Daily Active User(日活跃用户数量)的缩写,通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产物的用户数(去除重复登录的用户),是用来权衡产物的用户粘性的重要指标。H5:是HTML5的简称。它实现的功效与Flash类似(用于实现动画和种种酷炫的人机交互界面等),可是比Flash具有更强的兼容性,可扩展性,稳定性以及宁静性,因为该技术是HTML的延展,而非如同Flash一样是一个单独建立出来的事物。现在各大互联网钜子们——包罗Adobe(Flash的所有者)——都已经加入支持H5,H5在移动端险些已经完全取代了Flash。

LBS:Location Based Service,基于位置的服务。低逼格的讲就是用手机定位之后,能否关联一些服务或广告的。固然实际的应用比我说的肯定逼格高许多。

MAU:Monthly Active User(月活跃用户数量)的缩写,观点与DAU相仿,区别在于时间跨度。MAU除了能权衡用户粘性,还可以分析产物衰退周期。Screen:如果说web端用page view来记载页面被浏览的次数,那么screen就是app的页面,screen view就是app的页面浏览的次数。

但因为screen没有page这个工具,所以就用screen来表现。我也不知道应该对应什么汉语名词,或者应该用“屏显”?横竖相信你懂的。

Part9:企业、组织机构与产物Google Analytics:谷歌分析,简称GA,是全球用户量最大的网站和APP上流量用户行为的监测与分析工具。Universal Analytics:简称UA,是GA在2013年左右做的一次大升级版本,现在无论是免费还是付费版的GA,都是基于Universal Analytics的。

GA的付费版叫Google Analytics Premium,简称GAP。GTM:Google Tag Manager,是谷歌公司用于治理网页上种种广告、监测和分析代码的平台型工具。

DCM:DoubleClick Campaign Manager的简称 (即新版 DoubleClick for Advertisers 7),DCM 是一个治理及投放广告的全面解决方案,笼罩从 广告筹谋、治理、定位、投放、优化到生成陈诉等。广告的impression和click等险些所有的怀抱,都可以通过它来举行监测。

AdWords:全称Google Adwords,是谷歌搜索引擎的关键词竞价系统,按点击收费(CPC)。AdSense:全称Google Adsense,是谷歌推出的针对网站主(简称公布商)同盟的一个互联网广告服务,通历程序来分析网站的内容,而且投放与网站内容相关的广告。DAA:Digital Analytics Association,数据分析协会。

美国的互联网营销数据分析行业协会,号称是全球协会,但主要章程和成员都在美国,对其他国家的影响力较小。IAB:Interactive Advertising Bureau,美国的互动广告局,也是类似于DAA的行业协会,主要领域是数字广告。这个协会在美国,但对全球数字广告的影响力庞大,尤其是尺度和技术上。


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